La cosmètica progressa d'una manera astoradora. O si més no els departaments de mercadotècnia així ens ho fan creure. La indústria tradicional manté aferrissades batalles per un mercat que s'ha eixamplat amb l'arribada d'homes consumidors i amb la força del culte a la joventut, i no deixa de treure nous productes pretesament revolucionaris. Però un altre moviment paral·lel està sacsejant els fonaments d'aquestes grans marques. Parlem de la cosmètica natural, és a dir, la cosmètica que prescindeix d'elements sintètics i està elaborada amb components d'origen vegetal.

Uns preus més accessibles i el bon nom que sempre té la mare natura han fet que el negoci es dispari. I està prenent tanta importància que L'Oreal o Clarins han vist una oportunitat en l'adquisició de cases com The Body Shop, Sanoflore o Kibio, especialitzades en aquest gènere de productes.

Però en la cosmètica natural, els puristes estableixen una divisió. Així, aquells productes que contenen elements vegetals, però que són només una part menor de la fórmula no podrien emprar aquesta etiqueta en propietat. Una diferenciació lògica, per altre banda, perquè els productes 100% naturals són també força més cars que aquells que fan servir el terme amb fins promocionals i requereixen d'un tipus de producció poc menys que artesanal. De fet, una bona part de les empreses que els fabriquen té en el seu origen una filosofia ètica i alternativa. Una característica que també es manifesta en l'utilització de canals de distribució particulars. La xarxa, per exemple, n'és un de privilegiat.
Compranatural o Veneravenus son un parell de bons webs per a conèixer tot l'assortiment del qual és capaç el gremi: xampús, gels, cremes, olis, perfums…es podria dir que avui ja hi ha un correlat natural de qualsevol línia de cosmètica convencional.

I a marques capdavanteres internacionals com Annemarie Borlin o Dr. Hauschka se li van unint petits productors com els catalans Mondeconatur.
Entre altres avantatges, els cosmètics naturals son hipoalergènics, acostumen a no haver estat provats amb animals i solen basar-se en una producció respectuosa amb el medi ambient.
Si qualsevol d'aquests motius ens engresca, ja sabem on adreçar-nos.