La cosmética progresa de una forma sorprendente. O cuanto menos los departamentos de mercadotecnia así nos lo hacen creer. La industria tradicional mantiene enconadas batallas por un mercado que se ha ensanchado con la llegada de hombres consumidores y con la fuerza del culto a la juventud, y no deja de sacar nuevos productos pretendidamente revolucionarios.

Pero otro movimiento paralelo está sacudiendo los cimientos de esas grandes marcas. Hablamos de la cosmética natural, es decir, la cosmética que prescinde de elementos sintéticos y está elaborada con componentes de origen vegetal. Unos precios más accesibles y el buen nombre que siempre tiene la madre naturaleza han hecho que el negocio se dispare. Y está cobrando tanta importancia que L'Oreal o Clarins han visto una gran oportunidad en la adquisición de casas como The Body Shop, Sanoflore o Kibio, especializadas en este género de productos.

Pero en la cosmética natural, los puristas establecen una división. Así, aquellos productos que contienen elementos vegetales, pero que sólo son una proporción menor de la fórmula no podrían emplear esta etiqueta con propiedad. Una diferenciación lógica, por otro lado, porque los productos 100% naturales son también bastante más caros que aquellos que usan el término con fines promocionales y requieren de un tipo de producción poco menos que artesanal. De hecho, una buena parte de las empresas que los fabrican tiene en su origen una filosofía ética y alternativa. Una característica que también se manifiesta en la utilización de canales de distribución particulares. La red, por ejemplo, es uno de los privilegiados.

Compranatural o Veneravenus son un par de buenas webs para conocer todo el surtido del cual es capaz el gremio: champús, geles, cremas, aceites, perfumes…se podría decir que hoy ya hay un correlato natural de cualquier linea de cosmética convencional. Y A marcas líderes internacionales como Annemarie Börlind o Dr. Hauschka se le van uniendo pequeños productores como los catalanes Mondeconatur. Entre otras ventajas, los cosméticos naturales son hipoalergénicos, acostumbran a no haber sido probados con animales y suelen basarse en una producción respetuosa con el medio ambiente. Si cualquier de estos motivos nos anima, ya sabemos dónde dirigirnos.